Max van Alphen
18 aug 2025
Waarom merken juist nu moeten investeren in échte connecties
De wereld van influencer marketing verandert snel. Waar merken een paar jaar geleden nog miljoenen betaalden voor een samenwerking met een bekende influencer of celebrity, verschuift de aandacht nu naar kleinere creators. Micro- en nano-influencers (makers met enkele honderden tot tienduizenden volgers) blijken vaak veel waardevoller te zijn dan hun grote collega’s.
Waarom? Omdat de kern van succesvolle marketing niet alleen bereik is, maar vooral relevantie en vertrouwen.
Uit onderzoek van de Erasmus Universiteit (2025) blijkt dat nano-influencers gemiddeld zeven keer effectiever converteren dan macro-influencers: 1,5% van hun volgers onderneemt daadwerkelijk actie na een campagne, tegenover slechts 0,2% bij grote namen. Ook Storyboard Agency toonde onlangs aan dat 73% van de Nederlanders geloofwaardigheid de belangrijkste factor vindt bij influencer marketing. Juist daar scoren kleinere creators sterk: hun volgers zien hen als “één van ons” in plaats van als een verafgelegen beroemdheid.
Voor merken betekent dit concreet dat een samenwerking met een groep micro-influencers vaak meer oplevert dan één dure samenwerking met een grote ster. Waar het vroeger draaide om een enkel gezicht met miljoenen volgers, gaat het nu om de kracht van veel kleinere stemmen samen. Door volume te creëren met tientallen of zelfs honderden micro-influencers die tegelijkertijd content maken, ontstaat er een sneeuwbaleffect: een breed bereik, gecombineerd met de geloofwaardigheid van creators die écht in contact staan met hun volgers.
De toekomst van influencer marketing draait dus minder om wie het grootste podium heeft, en meer om hoe je schaalbaar verbinding kunt maken met echte mensen. Voor merken én creators ligt hier een kans: samenwerkingen bouwen die niet alleen authentiek zijn, maar vooral de kracht van volume benutten.