Max van Alphen
3 dec 2025
De Blueprint voor Slimmer, Creatiever en Effectiever Budgetteren
Influencer marketing verandert in rap tempo. En 2026 wordt het jaar waarin veel merken moeten erkennen dat een ding voorgoed voorbij is: het tijdperk waarin organisch bereik de motor van je campagne was. Meta en TikTok drukken het organische bereik van grote influencers omlaag en sturen steeds meer richting “pay-to-play”.
Voor merken is dat geen nadeel, maar vooral een uitnodiging om slimmer met hun budget om te gaan. Twee bewegingen worden daarbij belangrijk:
Kleinere creators winnen terrein. Micro- en nanocreators behouden veel meer organisch bereik, hebben een hogere engagement en leveren content die echter voelt.
Paid performance groeit in belang. Als organisch geen zekerheid meer biedt, moet het betaalde stuk het vangnet en de versneller worden.
Met die realiteit in het achterhoofd is het tijd voor een frisse blik op hoe je jouw influencer marketing budget in 2026 opbouwt. Niet door meer geld uit te geven, maar door het anders te verdelen.
De 2026 Influencer Marketing Budget Blueprint
Influencer marketing staat in 2026 niet meer aan de zijkant van het marketingplan, het is een kernonderdeel geworden. Daarom begint de blueprint bij de vraag: hoeveel procent van je totale marketingbudget gaat hier überhaupt naartoe?
Hoeveel procent van je totale marketingbudget gaat naar influencer marketing?
De meeste merken zitten in 2026 tussen de 20% en 40% van hun totale marketingbudget, afhankelijk van hun groeifase:
20–25% voor gevestigde merken met een stevige paid ads-structuur
25–35% voor D2C-brands en e-commerce die sterk leunen op social
35–40% voor challengers en merken die grotendeels via creators groeien
Dit percentage vormt de basis. Vanuit daar ga je het influencer marketing budget slim verdelen.
1. Creators testen (15–30% van je influencer marketing budget)
Dit onderdeel gaat over ontdekken wat bij jouw merk past. Niet een influencer boeken en hopen op magie, maar meerdere creators vergelijken. Verschillende stijlen, verschillende invalshoeken, verschillende manieren van vertellen.
Je bouwt hiermee aan een creatorpool die betrouwbaar is, niet aan afhankelijkheid van een paar grote namen.
2. UGC & contentproductie (20–30% van je influencer marketing budget)
In 2026 is contentproductie een volwaardig budgetonderdeel. UGC is de basis van advertenties, organisch bereik, retargeting en zelfs je e-mailcampagnes.
Creators zijn snel, flexibel en authentiek. Ze leveren varianten die aansluiten op wat algoritmes graag willen zien: natuurlijk, menselijk, ongepolijst, maar wel effectief.
Je hebt in 2026 simpelweg meer contentvarianten nodig dan voorheen. Denk aan meerdere hooks, verschillende edits, versies van 6, 9 en 15 seconden, en story-first formats.
3. Paid performance (30–50% van je influencer marketing budget)
Dit is het gedeelte waar de resultaten vandaan komen. Paid performance is de plek waar alles samenkomt: content, creators en real-time data. Je test welke video’s het beste aanslaan, schaalt de winnaars op en optimaliseert continu.
Het grote voordeel: je bent niet afhankelijk van een algoritme dat beslist of je zichtbaar bent. Je bepaalt het zelf.
Hoe je jouw influencer marketing budget berekent
Een eenvoudig model dat je direct kunt toepassen:
Stap 1: Bepaal je doel. Is het bereik, conversie, merkbekendheid of puur UGC? Je doel bepaalt hoeveel volume je nodig hebt én welk type creators je inzet.
Stap 2: Bepaal hoeveel content je nodig hebt. Gebruik: kanalen × weken × varianten per video. Zo ontstaat vanzelf een realistisch beeld van je contentvolume.
Stap 3: Bepaal hoeveel creators je nodig hebt. Gemiddeld kan een creator twee tot vier bruikbare video’s per maand opleveren.
Stap 4: Verdeel je budget over de drie pijlers.
15–30% testcreators
20–30% UGC
30–50% performance
Belangrijkste trends voor 2026
Micro-creators worden de nieuwe standaard. Niet enkel omdat ze goedkoop zijn en daarmee een perfecte testinput vormen voor je paid marketing strategie. Ook omdat ze in 2026 stabieler organisch presteren dan grote namen, terwijl ze authentieke content maken.
Creatorpools vervangen losse deals. Merken werken liever doorlopend met 10–30 makers dan enkele grote ambassadeurs. Een voorbeeld is het ontstaan van Brand Crews.
Meer varianten, minder perfectie. Succes komt niet meer voort uit een perfecte video, maar uit een constante stroom van varianten.
Affiliate marketing maakt een rentree. Creators leren het model steeds beter kennen, en durfen het aan omdat ze hebben gezien dat het ze daadwerkelijk iets op kan leveren. Het zoeken naar de perfecte affiliate / vaste beloning mix wordt belangrijk.
Performance en influencer marketing groeien naar elkaar toe. De grenzen vervagen: creators maken de content, ads zorgen voor schaal.
Attributie is belangrijker dan ooit. Budgetten moeten strak worden verantwoord: merken willen precies zien welke creator, video en variant impact maakt. Campagnes die alleen op awareness leunen zonder meetbaar resultaat verdwijnen uit de planning.
Conclusie
Influencer marketing in 2026 draait niet langer om grote namen of geluk hebben met organisch bereik. Het draait om volume, variatie en slimme budgetverdeling. De merken die hun influencer marketing budget opbouwen rondom creator testing, UGC-productie en performance, bouwen een schaalbaar systeem dat niet afhankelijk is van een campagne of enkele creators.
Met deze blueprint maak je je merk klaar voor een jaar waarin wendbaarheid en creativiteit belangrijker zijn dan ooit, en waarin elke euro in je influencer marketing budget meer impact kan hebben dan je denkt.